Segundo Andre Luiz Veiga Lauria, empresário com experiência em eventos de grande porte, fundador e CEO da Prixan, empresa com sede em Portugal e que desde 2020, atua na importação e exportação de bebidas, a Geração Z, nascida em um mundo digital e conectada a causas sociais, representa um novo e desafiante perfil de consumidor para a indústria do vinho. Com preferências distintas das gerações anteriores, esses jovens priorizam marcas autênticas, sustentáveis e que entregam experiências únicas. Para se conectar com essa geração, a indústria tem se reinventado e adotado novas estratégias.
Nesta leitura, exploramos como o setor está abordando a Geração Z, analisando as práticas de marketing digital, a criação de produtos inovadores e a valorização da sustentabilidade, fatores que atraem e engajam esses consumidores.
Leia para saber mais!
Como o marketing digital está transformando a experiência do consumidor?
A presença digital tornou-se uma necessidade para a indústria do vinho, que agora usa redes sociais e plataformas de vídeo para alcançar a Geração Z. Com isso, vinícolas investem em campanhas no Instagram e TikTok, onde produzem conteúdo criativo, como vídeos informativos sobre vinhos, degustações ao vivo e receitas. Como ressalta o CEO da Prixan, Andre Luiz Veiga Lauria, essas estratégias aproximam a marca do público jovem, fazendo com que o vinho pareça acessível e atual.
Além disso, influenciadores digitais são parceiros importantes para conectar marcas de vinho a consumidores da Geração Z. Jovens conectam-se com influenciadores que compartilham experiências autênticas e não apenas promovem produtos. A parceria com esses influenciadores ajuda a indústria a manter uma imagem moderna e alcançar o público onde ele está. O marketing digital, portanto, é uma ferramenta vital para tornar o vinho relevante para a Geração Z.
Como a indústria do vinho está inovando em produtos e sabores?
Para atrair o gosto diversificado da Geração Z, a indústria do vinho tem investido em novos sabores, rótulos criativos e embalagens inovadoras. Vinhos em lata e em porções individuais são exemplos de produtos que facilitam o consumo em qualquer lugar, refletindo a conveniência que os jovens valorizam. Essas inovações destacam o vinho em ambientes como festivais, praias e piqueniques, popularizando a bebida entre um público que busca cada vez mais por praticidade.
Além das embalagens, marcas têm apostado em vinhos com sabores mais leves e frutados, que agradam o paladar de jovens que ainda estão se familiarizando com o universo dos vinhos. Como observa Andre Luiz Veiga Lauria, empresário conhecido por conectar marcas de bebidas brasileiras na Europa e vice-versa, variedades mais suaves e com teor alcoólico reduzido são comuns entre os lançamentos. Esses produtos apresentam a bebida de forma mais casual, transformando o ato de beber vinho em uma experiência descomplicada e agradável.
De que forma a sustentabilidade está influenciando o consumo de vinho?
Conforme elucida Andre Luiz Veiga Lauria, fundador da Prixan, a sustentabilidade é um valor central para a Geração Z, e a indústria do vinho está respondendo a essa demanda com práticas ecológicas e rótulos transparentes. Vinícolas adotam técnicas agrícolas orgânicas, reduzem o uso de pesticidas e investem em embalagens recicláveis. Ademais, muitas marcas enfatizam o compromisso com o meio ambiente em suas comunicações, promovendo vinhos eco-friendly que atraem consumidores preocupados com o impacto ambiental.
Outra estratégia utilizada é a divulgação de vinícolas familiares e de pequena escala, que destacam a produção local e ética. Ao valorizar a produção sustentável, a indústria atende a uma demanda por responsabilidade social e ambiental. Esse diferencial é altamente valorizado pela Geração Z, que prefere apoiar marcas que se alinham com seus valores. A sustentabilidade, portanto, torna-se uma ponte poderosa entre a indústria do vinho e essa geração.
Estratégias da indústria do vinho para conquistar a geração Z: digitalização, inovação e sustentabilidade
Em suma, para conquistar a Geração Z, a indústria do vinho está evoluindo, apostando no marketing digital, inovação de produtos e práticas sustentáveis. Essas estratégias tornam a bebida mais acessível, moderna e alinhada aos valores dos jovens. Ao abraçar a digitalização, adaptar seus produtos e adotar uma postura responsável, o setor se posiciona para conquistar um público que valoriza autenticidade e impacto positivo.